Του Victor Potrel, VP of Platform Partnerships στη TheSoul Publishing
Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν περιεχόμενο έχει αλλάξει δραστικά. Οι τεχνολογικές εξελίξεις έχουν δημιουργήσει έναν κόσμο όπου καταναλώνουμε περιεχόμενο χρησιμοποιώντας διάφορες ψηφιακές συσκευές, όπου κι αν βρισκόμαστε με κινητά, λάπτοπ, τάμπλετ ακόμα και κονσόλες παιχνιδιού. Τα πιο παραδοσιακά κανάλια - που απαιτούν συντονισμό μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή για να παρακολουθήσουμε ένα πρόγραμμα – γίνονται πλέον κομμάτι του παρελθόντος καθώς αναζητούμε ψυχαγωγία κατ' απαίτηση χωρίς να χρειάζεται να εγκαταλείψουμε τα social media και τις πλατφόρμες streaming.
Ενώ οι υπηρεσίες streaming έχουν παρουσιάσει τεράστια ανάπτυξη από το 2020 λόγω πανδημίας, η επιστροφή στον έξω κόσμο μετά τα λοκντάουν και η άνοδος ενός καταναλωτικού κοινού που σκέφτεται το κόστος, προκάλεσαν ύφεση στην αγορά. Στο μέλλον, οι πλατφόρμες ψυχαγωγίας που βασίζονται σε μακροπρόθεσμες συνδρομές θα πρέπει να διαφοροποιηθούν, έτσι ώστε να είναι σε θέση να ανταγωνιστούν το δέλεαρ ενός τεράστιου φάσματος ψηφιακού περιεχομένου που διατίθεται στα κοινωνικά δίκτυα.
Τι μπορούν να μάθουν οι υπηρεσίες streaming από το YouTube;
Το YouTube είναι ο δεύτερος δημοφιλέστερος ιστότοπος του διαδικτύου μετά τη Google. Μόνο από κινητά, το YouTube προσεγγίζει περισσότερους ενήλικες κατά τη διάρκεια της prime time από οποιοδήποτε άλλο καλωδιακό δίκτυο με 3 στους 4 ενήλικες να δηλώνουν ότι παρακολουθούν YouTube στο σπίτι μέσω κινητών συσκευών. Οι δημιουργοί περιεχομένου στο YouTube, το TikTok, το Instagram και άλλα κανάλια, χρησιμοποιούν αυτές τις πλατφόρμες για να δημιουργήσουν ελκυστικό περιεχόμενο που συναγωνίζεται τις εκπομπές του Χόλιγουντ σε κοινό αλλά και οπαδούς.
Οι ψηφιακές τάσεις αλλάζουν ταχύτατα και το κλειδί για τους δημιουργούς περιεχομένου ώστε να παραμείνουν στο παιχνίδι είναι η δημιουργία σχετικού περιεχομένου για την κάλυψη της ζήτησης. Αυτό προέρχεται από προηγμένα δεδομένα, αναλύσεις και προγνωστικά σε ότι αφορά τις προτιμήσεις του κοινού, όλα σε πραγματικό χρόνο, παρέχοντας τη δύναμη και τα εργαλεία να προσαρμόζεται ανάλογα -και ταχύτατα- η στρατηγική.
Δεν θα ήταν συνετό να υποτιμήσουμε πόση επιτυχημένη ανάπτυξη περιεχομένου προέρχεται από τις δοκιμές και την εκμάθηση. Κάποιες τάσεις επιβιώνουν και κάποιες όχι. Είναι πιο εύκολο για τους δημιουργούς κοινωνικού περιεχομένου να πειραματιστούν με νέες μορφές και είδη προτού δεσμευτούν πλήρως σε μια παραγωγή. Οι πλατφόρμες streaming μπορούν να επωφεληθούν από αυτήν την προσέγγιση χρησιμοποιώντας ενεργά κοινωνικά κανάλια για να δοκιμάσουν νέες ιδέες σχετικά με το πώς να ανταποκριθούν καλύτερα στις επιθυμίες του κοινού τους. Μια μακροπρόθεσμη και βραχυπρόθεσμη προσέγγιση συμβάλλει στην εξισορρόπηση της ανάγκης για συνδυασμό feedback και μάθησης, προσφέροντας ψυχαγωγία στο κοινό κάθε στιγμή.
Ειδικά εφέ και βελτιωμένη τεχνολογία
Ενώ το κοινό θέλει να επωφεληθεί από την ευκολία και την ευελιξία της πρόσβασης σε περιεχόμενο οπουδήποτε, οι παραδοσιακές πλατφόρμες είχαν ιστορικά το πλεονέκτημα όσον αφορά τα εξελιγμένα ειδικά εφέ και την τεχνολογία παραγωγής. Ωστόσο, καθώς το διαδικτυακό ψηφιακό περιεχόμενο έχει αυξηθεί σε δημοτικότητα, οι θεατές έδειξαν ότι αυτό που έχει σημασία για αυτούς είναι η δέσμευση και η δημιουργικότητα που εμπλέκονται στη δημιουργία περιεχομένου, και όχι το αν χρησιμοποιείς τις πιο ακριβές κάμερες και λογισμικό.
Μερικές από τις καλύτερες ιδέες προέρχονται από απλά κόλπα, όπως η λήψη μέσα από γυάλινη οροφή για να πετύχεις την εναέρια άποψη. Και πολλές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης δημιουργούν εργαλεία για τη δημιουργία οπτικών και ηχητικών εφέ μέσω του φακού της κάμερας του χρήστη (όπως με το AR), με εξαιρετικά αποτελέσματα. Οι παραδοσιακές κινηματογραφικές δεξιότητες εξακολουθούν να είναι ζωτικής σημασίας, αλλά και οι νέοι τρόποι σκέψης, οι οποίοι αντικατοπτρίζουν καλύτερα τις ιδιορρυθμίες και τις τάσεις που τραβούν την προσοχή του κοινού.
Περιεχόμενο μικρής διάρκειας
Το περιεχόμενο μικρής διάρκειας έχει καταλάβει το διαδίκτυο, με τα views να εκτοξεύονται. Αυτά τα βίντεο διαρκούν συνήθως λιγότερο από ένα λεπτό και απευθύνονται σε ένα κοινό που αναζητεί εύπεπτη ψυχαγωγία. Η γενιά Ζ (Gen Z), για παράδειγμα, έχει διάρκεια προσοχής μόλις 8 δευτερολέπτων. Εκτός όμως από το εύρος της προσοχής, το σύντομο περιεχόμενο σου επιτρέπει να ξεπεράσεις τα παραδοσιακά όρια – εισερχόμενος σε ένα νέο, πιο διασκεδαστικό, συμμετοχικό και δημιουργικό περιβάλλον. Είναι πιο γρήγορο στην παραγωγή και πιο εύκολο να το μοιραστείς, πράγμα που σημαίνει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να ακολουθήσουν μια τάση μόλις εμφανιστεί και να την αξιοποιήσουν περαιτέρω. Αυτό δημιουργεί έναν θετικό κύκλο αλληλεπίδρασης και δημιουργίας.
Βλέπουμε ήδη τις πρώτες πλατφόρμες streaming να αρχίζουν να πειραματίζονται σε αυτόν τον τομέα και να παρέχουν στο κοινό τους ορισμένα από τα συστατικά που κάνουν το περιεχόμενο σύντομης μορφής τόσο δημοφιλές.
Μια οθόνη δεν είναι ποτέ αρκετή
Μια άλλη τάση που βλέπουμε είναι η αύξηση του αριθμού των ανθρώπων που χρησιμοποιούν πολλές οθόνες ταυτόχρονα. Σε μια πρόσφατη έρευνα, η TheSoul Publishing διαπίστωσε ότι το 64% των Βρετανών παρακολουθεί τακτικά περιεχόμενο σε περισσότερες από μία οθόνες ταυτόχρονα. Αυτή η τάση έχει αυξηθεί σημαντικά, από το 51% του 2020. Υπάρχουν πολλοί λόγοι για αυτό, αλλά ο σημαντικότερος είναι ότι οι καταναλωτές στρέφονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να συνεχίσουν τη συζήτηση και να αλληλεπιδράσουν με άλλους που έχουν παρόμοια ενδιαφέροντα.
Απομένει να δούμε αν οι προτιμήσεις των θεατών θα παγιωθούν στον έναν ή τον άλλο τύπο κατανάλωσης και αν αυτή η τάση θα συνεχιστεί. Η παροχή πολλαπλών σημείων αλληλεπίδρασης και η καθιέρωση μιας ελκυστικής κοινωνικής παρουσίας θα διασφαλίσει ότι οι πάροχοι ψυχαγωγίας θα τραβήξουν (και διατηρήσουν) την προσοχή σε όσο το δυνατόν περισσότερα κανάλια ταυτόχρονα.
Τι επιφυλάσσει το μέλλον;
Η τρέχουσα διαθεσιμότητα εμπειριών παρακολούθησης, η άνοδος του προβληματισμού του καταναλωτή για το κόστος και ο αυξημένος ανταγωνισμός, δημιουργούν ένα πιο απαιτητικό από ποτέ περιβάλλον για τις υπηρεσίες streaming, οι συνδρομές των οποίων έφτασαν σε επίπεδα ρεκόρ τα τελευταία χρόνια. Ενώ τα μοντέλα χρηματοδότησης διαφέρουν, είναι σαφές ότι το άνοιγμα της πρόσβασης σε περιεχόμενο πέρα από την πληρωμένη συνδρομή είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για τις πλατφόρμες streaming να συνεχίσουν να προσελκύουν νέο κοινό.
Με τον κόσμο να ξοδεύει περισσότερο χρόνο online από ποτέ, υπάρχει αρκετός χώρος ώστε να συνυπάρχουν αρμονικά μια ευρεία γκάμα από εμπειρίες ψυχαγωγίας. Οι μεταξύ τους συνδέσεις θα συνεχίσουν να αναπτύσσονται, με όλες τις πλατφόρμες να εξελίσσονται και να παρέχουν μια εικόνα σχετικά με τον καλύτερο τρόπο διατήρησης της αφοσίωσης των θεατών. Σε γενικές γραμμές, οι παραγωγοί ψυχαγωγίας πρέπει να είναι ευέλικτοι, να ανταποκρίνονται σε αυτές τις απαιτήσεις και να είναι ανοιχτοί στη συνεργασία για να προσφέρουν στο κοινό τους αυτό που χρειάζεται.
