Οι νεαροί Ιάπωνες πίνουν πολύ λιγότερο απ’ ότι οι παλαιότερες γενιές, με αποτέλεσμα το κράτος να εισπράττει λιγότερα χρήματα από τη συγκεκριμένη φορολογία. Έτσι, η Εθνική Φορολογική Αρχή ενεργοποίησε μια νέα καμπάνια που στόχο έχει την ενίσχυση της κατανάλωσης αλκοόλ και πιο συγκεκριμένα το κρασί ρυζιού, γνωστό ως sake.
Η καμπάνια ονομάζεται «Sake Viva» και στόχο έχει να καταστήσει την κατανάλωση πιο ελκυστική ενισχύοντας έτσι τη συγκεκριμένη βιομηχανία.
Ο διαγωνισμός ζητεί από άτομα ηλικίας 20-29 ετών να μοιραστούν επιχειρηματικές ιδέες για να αυξηθεί η ζήτηση sake, shochu, ουίσκι, μπύρας και κρασιού.
Η ομάδα που ανέλαβε τον διαγωνισμό εκ μέρους της φορολογικής αρχής, υποστηρίζει πως η πανδημία του κορωνοϊού έπαιξε ρόλο ως προς την ηλικιακή κατανάλωση αλκοόλ και σήμερα οι πωλήσεις έχουν μειωθεί σημαντικά. Ζητεί από τους διαγωνιζόμενους να ασχοληθούν με το branding, την προώθηση αλλά ακόμα και πιο πρωτότυπους τρόπους που εμπλέκουν μέχρι και την τεχνητή νοημοσύνη.
Τα ιαπωνικά μέσα ενημέρωσης αντέδρασαν ποικιλοτρόπως στον διαγωνισμό, με κάποια από αυτά να ασκούν κριτική για την προώθηση μιας ανθυγιεινής συνήθειας. Άλλοι ήδη έχουν ήδη μπει στη λογική του brain storming.
